Google hat wieder seine jährliche Suchanfragen-Statistik veröffentlicht. Für Online-Marketer ist es immer interessant zu sehen, welche Suchbegriffe angesagt waren und wie sich das Suchverhalten verändert. Sprachassistenten wie Apple Siri, Google Now, Microsoft Cortana oder Amazon Alexa werden immer beliebter, so dass Fragen und die passenden Antworten innerhalb des Contents eine wichtige Rolle für die Voice Search spielen werden.

Bei den Top 10 der Wie-Fragen dominieren die Themen Sport und Spiele. Die EM 2016 und Pokemon Go waren Anlass für zahlreiche Fragen. Um die Antwort auf Suchanfragen zum Alter von Promis zu bekommen, muss man Google nicht verlassen. „Wie alt ist“ wird direkt angezeigt und natürlich auch ein schöner Use-Case für die Sprachsuche.

Politische Themen dominieren die Was-Fragen. Türkei-Putsch, Brexit und Syrien hat die Menschen beschäftigt. Zu Fragen wie „Was ist TTIP?“ erhält man von Google Auszüge im Rahmen von hervorgehobenen Snippets, wobei hier die Wikipedia eine wichtige Quelle darstellt.

Die Warum-Fragen werden mit gleich 3 Fragen wieder von der Fußball EM geprägt. Bei abstrakten Fragen wie „Warum spielt Russland bei der EM mit?“ hat Google noch keine Möglichkeit die Antworten über die Featured Snippets darzustellen. Diese Art von Fragen wird auch über die Voice-Search zukünftig nur schwer zu beantworten sein.

„EM 2016“ war der Top-Suchbegriff des Jahres, gefolgt von „Pokemon Go“. Der neue US-Präsident schaffte es ebenfalls noch in die Top 10.
Einen Blick wert sind auch die Durchbruchs-Suchanfragen für jeden Monat.

Google ist im Interbrand-Ranking der wertvollsten Marken der Welt auf Platz 2 vorgerückt. Mit einem Wert von 93,291 Mrd. $ hat Google damit Coca-Cola (79,213 Mrd. $) überholt und auf Rang 3 verdrängt. Für Coca-Cola ging es nach 13 Jahren Nr. 1 gleich 2 Plätze runter. Neben Google zog auch Apple mit einem Wert von 98,316 Mrd. $ an Coca-Cola vorbei. Damit gehören Apple und Google zu den Top-Aufsteigern.

Allerdings ist das Wachstum von Google mit +34% noch besser wie das von Apple mit 28%. Grund dürfte neben dem wachsenden Anzeigengeschäft vor allem der Erfolg von Android sein, welches sich nach wie vor rasant verbreitet. Sollte Apple nicht bald „“the next big thing““ wie z.B. die iWatch oder den iTV auf den Markt bringen, könnte Google schon bald an Apple vorbeiziehen und zur wertvollsten Marke aufsteigen. Erste Hinweise im Kampf der beiden Mega-Brands könnten die Quartalszahlen bringen: Google meldet am 17.10. und Apple am 28.10.

Die Top 10 Marken

In den Top 10 findet man mit IBM (+4%) auf Rang 4, Microsoft (+3%) auf Rang 5 und Samsung (+20%) auf Rang 8 sowie Intel (-5%) weitere Technologie-Riesen. Einzig General Electric (+7%) auf Rang 6, McDonalds (+5%) auf Rang 7 und Toyota (+17%) auf Rang 10 schafften den Sprung unter die besten zehn. Am schlechtesten kam also Intel weg, während der Erfolg des Galaxy-Smartphones Samsung einen ordentlichen Push gab. Bing-Betreiber Microsoft wuchs zwar um 3%, aber man merkt deutlich, dass Microsoft gegenüber Google immer mehr an Boden verliert.

Wie wird das Ranking der wertvollsten Marken der Welt ermittelt?

Faktoren sind die finanzielle Performance des Unternehmens, der Einfluss der Marke für Kaufentscheidungen und die Stärke der Marke, um z.B. hohe Preise am Markt durchzusetzen.

Wo liegen Facebook, Amazon und eBay?

Facebook gelang mit einem beeindruckenden Wachstum der Sprung auf Rang 52 (+43%) – in den Top 100 findet man ansonsten keine Social Media Site. Im Vorjahr lag Facebook noch auf Platz 69. Auch Amazon ist mit +27% und Rang 19 sehr gut unterwegs und konnte sich um einen Platz verbessern. eBay wuchs um +20% und liegt damit auf Rang 28, nach Rang 36 im Vorjahr. Google-Konkurrent Yahoo schaffte es nicht in die Top 100.

Die besten Deutschen Unternehmen

Auf Platz 11 findet man mit Mercedes-Benz (+6%) das erste deutsche Unternehmen, dicht gefolgt von BMW (+10%) auf Rang 12. Auch SAP (+7%) auf Rang 25, VW (+20%) auf Rang 34, Siemens (+13%) auf 45 sowie Audi (+8%) auf 51 sind mit dabei. adidas (+12%) mit Rang 55, Allianz (+8%) mit Rang 63 und auch Porsche (+26%) sind in den Top 100 mit dabei.

Immer wieder sieht man bei Google in den SERPs Descriptions wie

„Aufgrund von Wartungsarbeiten ist unser Online Shop im Moment nicht erreichbar. Bitte versuchen Sie es zu einem späteren Zeitpunkt noch einmal“

Oftmals wird dann noch als Title-Tag „Wartungsarbeiten“ verwendet, so dass dann auch wirklich gar kein User mehr draufklickt. Google hat also eine Wartungsarbeiten-Seite indiziert, was viele Probleme mit sich bringt:

• Die Wartungsarbeiten-Meldungen erscheinen teilweise noch Tage später in den SERPs obwohl der Server längst wieder erreichbar ist – die User klicken nicht darauf
• Es ergeben sich Ranking-Probleme durch die anderen, indizierten Inhalte

Was also tun, wenn man nicht möchte, dass Google diese Wartungsarbeiten-Seiten anstatt der bisherigen Seiten übernimmt?

Hier kommt der Status Code 503 Service Unavailable ins Spiel, den Google offiziell empfiehlt:

If my site is down for maintenance, how can I tell Googlebot to come back later rather than to index the “down for maintenance” page?

You should configure your server to return a status of 503 (network unavailable) rather than 200 (successful). That lets Googlebot know to try the pages again later.

Allerdings berichten User über negative Auswirkungen: Andy Beard beschreibt seine Erfahrungen im Post 503 Service Unavailable Status Code Can Kill Your Search Traffic.

Das Problem ist, dass man den 503 Code korrekt einsetzen muss. Lässt man den Retry-After header weg, entspricht der Status einem 500 Internal Server Error. Deshalb muss der Retry-After header gesetzt werden, um Google an der Indizierung der Fehlerseite zu hindern.

[box]Fazit: Durch den falschen Einsatz von Wartungsarbeiten-Seiten wird viel Potential verschenkt. Im Idealfall gibt man den Bots einen Status Code 503 Service Unavailable mit Retry-After header (Einschätzung wie lange der Ausfall dauert) zurück und gibt den menschlichen Usern eine informative Seite zurück, mit der Möglicheit z.B. telefonisch zu bestellen.[/box]