Google hat wieder seine jährliche Suchanfragen-Statistik veröffentlicht. Für Online-Marketer ist es immer interessant zu sehen, welche Suchbegriffe angesagt waren und wie sich das Suchverhalten verändert. Sprachassistenten wie Apple Siri, Google Now, Microsoft Cortana oder Amazon Alexa werden immer beliebter, so dass Fragen und die passenden Antworten innerhalb des Contents eine wichtige Rolle für die Voice Search spielen werden.

	Top 10 der Wie-Fragen 2016
1	Wie funktioniert Pokemon Go?
2	Wie hat Deutschland gegen Polen gespielt?
3	Wie lange dauert ein Handballspiel?
4	Wie alt ist Donald Trump?
5	Wie wird der Sommer 2016?
6	Wie alt ist Schweinsteiger?
7	Wie alt ist Helena Fürst?
8	Wie oft war Deutschland Europameister?
9	Wie viele Pokemon gibt es?
10	Wie viele Einwohner hat Island?

Bei den Top 10 der Wie-Fragen dominieren die Themen Sport und Spiele. Die EM 2016 und Pokemon Go waren Anlass für zahlreiche Fragen. Um die Antwort auf Suchanfragen zum Alter von Promis zu bekommen, muss man Google nicht verlassen. „Wie alt ist“ wird direkt angezeigt und natürlich auch ein schöner Use-Case für die Sprachsuche.

	Top 10 der Was-Fragen 2016
1	Was hat Böhmermann gegen Erdogan gesagt?
2	Was ist ein Putsch?
3	Was ist Pokemon Go?
4	Was ist Brexit?
5	Was ist Ceta?
6	Was sagt Russland zu Syrien?
7	Was ist ein Reichsbürger?
8	Was ist TTIP?
9	Was ist eine Paywall?
10	Was los Digga ahnma?

Politische Themen dominieren die Was-Fragen. Türkei-Putsch, Brexit und Syrien hat die Menschen beschäftigt. Zu Fragen wie „Was ist TTIP?“ erhält man von Google Auszüge im Rahmen von hervorgehobenen Snippets, wobei hier die Wikipedia eine wichtige Quelle darstellt.

	Top 10 der Warum-Fragen 2016
1	Warum ist Prince gestorben?
2	Warum haben Katzen Angst vor Gurken?
3	Warum ist Italien Gruppensieger?
4	Warum Hamsterkäufe?
5	Warum Brexit?
6	Warum hat Trump gewonnen?
7	Warum hat Wales eine eigene Nationalmannschaft?
8	Warum Australien ESC?
9	Warum spielt Russland bei der EM mit?
10	Warum sitzt Kalli im Rollstuhl?

Die Warum-Fragen werden mit gleich 3 Fragen wieder von der Fußball EM geprägt. Bei abstrakten Fragen wie „Warum spielt Russland bei der EM mit?“ hat Google noch keine Möglichkeit die Antworten über die Featured Snippets darzustellen. Diese Art von Fragen wird auch über die Voice-Search zukünftig nur schwer zu beantworten sein.

	Top 10 der Suchbegriffe 2016
1	EM 2016
2	Pokemon Go
3	iPhone 7
4	Brexit
5	Olympia
6	Tamme Hanken
7	Dschungelcamp
8	Nico Rosberg
9	David Bowie
10	Donald Trump

„EM 2016“ war der Top-Suchbegriff des Jahres, gefolgt von „Pokemon Go“. Der neue US-Präsident schaffte es ebenfalls noch in die Top 10.
Einen Blick wert sind auch die Durchbruchs-Suchanfragen für jeden Monat.

Google ist im Interbrand-Ranking der wertvollsten Marken der Welt auf Platz 2 vorgerückt. Mit einem Wert von 93,291 Mrd. $ hat Google damit Coca-Cola (79,213 Mrd. $) überholt und auf Rang 3 verdrängt. Für Coca-Cola ging es nach 13 Jahren Nr. 1 gleich 2 Plätze runter. Neben Google zog auch Apple mit einem Wert von 98,316 Mrd. $ an Coca-Cola vorbei. Damit gehören Apple und Google zu den Top-Aufsteigern.

Allerdings ist das Wachstum von Google mit +34% noch besser wie das von Apple mit 28%. Grund dürfte neben dem wachsenden Anzeigengeschäft vor allem der Erfolg von Android sein, welches sich nach wie vor rasant verbreitet. Sollte Apple nicht bald „“the next big thing““ wie z.B. die iWatch oder den iTV auf den Markt bringen, könnte Google schon bald an Apple vorbeiziehen und zur wertvollsten Marke aufsteigen. Erste Hinweise im Kampf der beiden Mega-Brands könnten die Quartalszahlen bringen: Google meldet am 17.10. und Apple am 28.10.

Die Top 10 Marken

Rang 2013	Brand	Land	Markenwert in Mrd. $	Rang 2012	Veränderung
1	Apple	USA	98,316	2	+28%
2	Google	USA	93,291	4	+34%
3	Coca-Cola	USA	79,213	1	+2%
4	IBM	USA	78,808	3	+4%
5	Microsoft	USA	59,546	5	+3%
6	General Electric	USA	46,947	6	+7%
7	McDonald's	USA	41,992	7	+5%
8	Samsung	Südkorea	39,610	9	+20%
9	Intel	USA	37,257	8	-5%
10	Toyota	Japan	35,346	10	+17%

In den Top 10 findet man mit IBM (+4%) auf Rang 4, Microsoft (+3%) auf Rang 5 und Samsung (+20%) auf Rang 8 sowie Intel (-5%) weitere Technologie-Riesen. Einzig General Electric (+7%) auf Rang 6, McDonalds (+5%) auf Rang 7 und Toyota (+17%) auf Rang 10 schafften den Sprung unter die besten zehn. Am schlechtesten kam also Intel weg, während der Erfolg des Galaxy-Smartphones Samsung einen ordentlichen Push gab. Bing-Betreiber Microsoft wuchs zwar um 3%, aber man merkt deutlich, dass Microsoft gegenüber Google immer mehr an Boden verliert.

Wie wird das Ranking der wertvollsten Marken der Welt ermittelt?

Faktoren sind die finanzielle Performance des Unternehmens, der Einfluss der Marke für Kaufentscheidungen und die Stärke der Marke, um z.B. hohe Preise am Markt durchzusetzen.

Wo liegen Facebook, Amazon und eBay?

Facebook gelang mit einem beeindruckenden Wachstum der Sprung auf Rang 52 (+43%) – in den Top 100 findet man ansonsten keine Social Media Site. Im Vorjahr lag Facebook noch auf Platz 69. Auch Amazon ist mit +27% und Rang 19 sehr gut unterwegs und konnte sich um einen Platz verbessern. eBay wuchs um +20% und liegt damit auf Rang 28, nach Rang 36 im Vorjahr. Google-Konkurrent Yahoo schaffte es nicht in die Top 100.

Die besten Deutschen Unternehmen

Auf Platz 11 findet man mit Mercedes-Benz (+6%) das erste deutsche Unternehmen, dicht gefolgt von BMW (+10%) auf Rang 12. Auch SAP (+7%) auf Rang 25, VW (+20%) auf Rang 34, Siemens (+13%) auf 45 sowie Audi (+8%) auf 51 sind mit dabei. adidas (+12%) mit Rang 55, Allianz (+8%) mit Rang 63 und auch Porsche (+26%) sind in den Top 100 mit dabei.

Immer wieder sieht man bei Google in den SERPs Descriptions wie

„Aufgrund von Wartungsarbeiten ist unser Online Shop im Moment nicht erreichbar. Bitte versuchen Sie es zu einem späteren Zeitpunkt noch einmal“

Oftmals wird dann noch als Title-Tag „Wartungsarbeiten“ verwendet, so dass dann auch wirklich gar kein User mehr draufklickt. Google hat also eine Wartungsarbeiten-Seite indiziert, was viele Probleme mit sich bringt:

• Die Wartungsarbeiten-Meldungen erscheinen teilweise noch Tage später in den SERPs obwohl der Server längst wieder erreichbar ist – die User klicken nicht darauf
• Es ergeben sich Ranking-Probleme durch die anderen, indizierten Inhalte

Was also tun, wenn man nicht möchte, dass Google diese Wartungsarbeiten-Seiten anstatt der bisherigen Seiten übernimmt?

Hier kommt der Status Code 503 Service Unavailable ins Spiel, den Google offiziell empfiehlt:

If my site is down for maintenance, how can I tell Googlebot to come back later rather than to index the “down for maintenance” page?

You should configure your server to return a status of 503 (network unavailable) rather than 200 (successful). That lets Googlebot know to try the pages again later.

Allerdings berichten User über negative Auswirkungen: Andy Beard beschreibt seine Erfahrungen im Post 503 Service Unavailable Status Code Can Kill Your Search Traffic.

Das Problem ist, dass man den 503 Code korrekt einsetzen muss. Lässt man den Retry-After header weg, entspricht der Status einem 500 Internal Server Error. Deshalb muss der Retry-After header gesetzt werden, um Google an der Indizierung der Fehlerseite zu hindern.

[box]Fazit: Durch den falschen Einsatz von Wartungsarbeiten-Seiten wird viel Potential verschenkt. Im Idealfall gibt man den Bots einen Status Code 503 Service Unavailable mit Retry-After header (Einschätzung wie lange der Ausfall dauert) zurück und gibt den menschlichen Usern eine informative Seite zurück, mit der Möglicheit z.B. telefonisch zu bestellen.[/box]

Google hat das Feature „Google Suggest“ nun auch in der deutschen Suchmaschine ausgerollt. Sucht man auf der Startseite nach Begriffen, erhält man live Vorschläge zu relevanten Keywords und Kombinationen. Sucht man dann in der Suchergebnisliste erneut, werden allerdings keine Vorschläge mehr unterbreitet.

Fazit: Ich denke, dass dieses Feature großen Einfluss auf SEO hat. Insbesondere das Thema falsche Schreibweisen und Vertipper bekommt eine ganz neue Richtung. Profitieren werden natürlich die Seiten, die unter den vorgeschlagenen Begriffen gut positioniert sind.

Jeder kennt dass: Man besucht eine Website und sieht auf dieser Werbung, die überhaupt nicht den eigenen Interessen entspricht. Mit Behavioral Targeting wird dieses Problem gelöst, in dem nur Anzeigen eingeblendet werden, die den Interessen entsprechen.

Google startet im April nun einen Beta-Test für diese „Interest Based Ads“ und hat heute die AdSense-Publisher per E-Mail und über den AdSense-Blog darüber informiert. Google verspricht sich davon höhere Einnahmen für die Publisher:

[box]Advertiser sind im Allgemein gewillt, mehr Geld für Werbemaßnahmen auszugeben, wenn sie damit möglichst präzise die gewünschte Zielgruppe erreichen. Dank der geplanten Einführung interessenbasierter Werbung im Google Content-Werbenetzwerk erhöht sich die Zielgruppengenauigkeit deutlich, was wiederum für höhere Einnahmen unserer AdSense-Publisher sorgen dürfte.[/box]

Interessant ist natürlich die Frage, wie Google überhaupt an die Interessen kommt? Hierzu müssen wieder fleißig Daten über Cookies gesammelt werden, welche das Thema Datenschutz in den Fokus rücken werden. Google weist darauf hin, dass bis zum 8. April 2009 die Publisher folgende Hinweise in die Datenschutzerklärung aufnehmen sollen:

[box]-Als Drittanbieter verwendet Google Cookies zur Anzeigenschaltung auf Ihrer Website.
-Durch Verwendung des DART-Cookies wird die Anzeigenschaltung anhand der Besuche der Nutzer auf Ihren Websites und anderen Websites im Internet für Google ermöglicht.
-Nutzer können die Verwendung des DART-Cookies deaktivieren, indem sie die Datenschutzbestimmungen des Werbenetzwerks und Content-Werbenetzwerks von Google aufrufen.[/box]

Neben der automatisierten Cookie-Variante besteht aber auch die Möglichkeit, selber Interessen festzulegen. Hierzu hat Google den Anzeigenvorgaben-Manager bereitgestellt, mit dem Interessen ausgewählt oder die gesamte Option deaktiviert werden kann.

Fazit: AdWords-Kunden werden bei einem erfolgreichen Test bald die Möglichkeit haben, Anzeigen abhängig vom Userverhalten zu schalten. Ob sich dadurch die Einnahmen für AdSense-Publisher erhöhen, bleibt abzuwarten.